隨著2021年“雙十一”全球狂歡節的來臨，光明集團的年度營銷之戰也隨之打響。11月10日21時許，光明集團黨委書記、副總裁王淑娟，光明集團市場營銷管理中心副總經理劉志軍，光明集團南京金洲家具有限公司總經理李敬德，副總經理王曉峰等領導親臨電商公司南京辦公現場，看望慰問工作在一線的干部員工，勉勵他們為完成今年“雙十一”目標任務努力沖刺。

面對消費升級的市場新形勢，光明集團確定今年“雙十一”圍繞“選光明家具，享精致生活”的活動主題展開。電商人員從10月中旬便開始了活動蓄水宣傳，著重突出實木、健康、品味、時尚的品牌理念。同時，也拿出了年度最優惠的活動力度，不僅有100元預定最高可減1400元的預售特權，還有每滿200元減30元的大額津貼，全店商品還可享受兩件95折的驚喜折扣，以及1日、11日零點至兩點拍單付款還可以返5%紅包。同時在蓄水期每日10點還設置了139元限量秒殺“大臉方凳”的活動，購買家具還可享受五重梯度的贈禮活動，多重的優惠活動可謂誠意十足，福利滿滿。

今年是第13個“雙十一”購物節，也是光明電商公司成立10周年。面對“雙十一”的戰線被進一步拉長、新舊電商平臺角力、流量效應見頂等新形勢、新挑戰。光明電商團隊結合天貓、京東、蘇寧店鋪平臺特點，把握付費推廣內容和節奏，并制定了11月1日和11月11日兩撥現貨活動節點方案。在做好日常電商直播的同時，在直播平臺和直播時間上繼續發力，增加直播頻次和時間積極推廣品牌，保持與用戶的連接和互動，為“雙十一”購物節積累用戶、提升流量，通過線上引流，推動線上、線下雙成交。

面對東北暴雪的困難，電商公司伊春總部辦公人員不畏寒冬與出行不便，在時間緊、任務重的情況下奮戰在一線，克服諸多困難投入到“雙十一”的營銷工作中。電商人員按計劃完成了文案撰寫、線上頁面設計、線下物料設計、產品規劃和方案策劃、話術編寫和活動培訓、抖音短視頻拍攝制作、日常直播和新媒體推廣、宣傳片制作及促銷會議啟動等進度的一系列工作。

“雙十一”持續火熱了13年，見證了中國電商行業的崛起。光明家具作為36年的品牌企業，早在上世紀90年代便開始了電商行業的試運營，通過不斷探索進步，緊跟市場發展方向，打造出了成熟的營銷隊伍，為千萬家庭的品質生活助力。