家具市場不容虛假，實木家具品牌化已成定局

家具市場已走入了一個品牌化的大趨勢，在經過了近三年的市場調整期，家具市場的優勝略汰極其明顯，特別是實木家具市場，很多沒有自主生產能力的中小品牌實木家具已經漸漸的推出了這個大浪淘沙的時代。消費者也進入了一個理性消費的新時代，他們不會為了低價格選擇劣質實木家具產品，更不會為了浮夸的的造型設計而沖動消費，新的消費觀已經形成，那就是商品價值品牌化。

中國家居家裝行業的品牌化依然處于非常初級的階段，未來行業的新品牌名錄可能被重新改寫。最近去市場上做了一些調研，也去到一些商場里面，發現一個有意思的地方在于，現在商場不再是傳統的“四菜一湯”模式，而是突破性的融入了很多新的業態；

商場各樓層之間的功能劃分不如以前那樣涇渭分明，另外就是家居消費體驗型業態更多出現在商場，更多家居品牌/新品牌開始搶占商場里的優質位置，這算是一種新的經營業態和經營模式。這一點細微的變化，甚至有可能會變成家居行業未來新渠道。

接下來再談談家居企業國際化的事情，這個也是最近參加的家居行業展會上發現的一個有趣的現象，不少企業都給自己冠以英文名稱，這可能是國際化非常細微的一步，也是一個正向的信號。隨著中國制造的品質感越來越強，中國家居企業開始在國際商業舞臺上嶄露頭角，甚至開始大手筆的收購，中國家居企業的野心和夢想已經被激發出來，想在國際市場占有一席之地；

同樣的是，國際品牌也在不斷試水中國市場，看好中國這么大的消費市場和消費能力，未來中國品牌與國際品牌必然會相互碰撞和競爭，甚至會有摩擦；

所以，國際化市場對于中國家居行業而言，大有可為，未來十年，整個家居大市場還會有一些新的變數和機會，每條細分賽道都值得再梳理一遍，誰有意識能真正把握其中的機會，誰就有可能成為具備國際影響力的真正的品牌化的企業。

縱觀2019家具市場的各項數據，我們不難得出一個結論，優質的家具品牌絕不是10年20年就能打造出來的，而是像“光明家具”這樣有著三十多年品牌積淀的老牌大企業，通過不斷的改革優化、不斷的開拓創新，最終涅槃拍重生后才能成為消費者信賴的優質大品牌。