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依靠創新實現高成長黑龍江省光明集團榮獲全國輕工成長百強稱號紀實

文章出處：網責任編輯：作者：人氣：-發表時間：2014-10-14 11:21:00【大中小】

新聞導讀:五年來，黑龍江省光明集團主營業務收入年均增長22%，利潤年均增長48%，實繳稅金年均增長53%，這一組數據，確實讓人刮目相看。近日，在第三屆中國輕工企業家高峰論壇暨輕工百強企業頒獎會議上，黑龍江省光明集團股份有限公司以98分的高成長值入選“2013年度中國輕工業成長能力百強企業”。同時，榮登“2013年度百家電商渠道拓展能力先進企業”榜單。這是光明集團深入落實黑龍江省伊春市委、市政府指示精神，結合企業實際，改革發展的結果。這是《中國家具報道》通訊員近日從光明集團召開的經銷商大會上獲悉的。

五年來，黑龍江省光明集團主營業務收入年均增長22%，利潤年均增長48%，實繳稅金年均增長53%，這一組數據，確實讓人刮目相看。

近日，在第三屆中國輕工企業家高峰論壇暨輕工百強企業頒獎會議上，黑龍江省光明集團股份有限公司以98分的高成長值入選“2013年度中國輕工業成長能力百強企業”。同時，榮登“2013年度百家電商渠道拓展能力先進企業”榜單。這是光明集團深入落實黑龍江省伊春市委、市政府指示精神，結合企業實際，改革發展的結果。這是《中國家具報道》通訊員近日從光明集團召開的經銷商大會上獲悉的。

伊春市市委書記王愛到光明集團調研指導工作時曾指出，要創新理念，活化經營，創新產品，拓寬市場，不斷提升光明品牌形象，做大做強光明品牌，使光明真正當起伊春市林產工業的“龍頭”。伊春市市長高環到光明調研時要求，要樹立光明品牌形象，以質量為保證，以市場為先導，積極研發，擴大產能，用開拓創新推動光明跨越發展。

創新，是伊春市市委、市政府對光明集團的要求，也是光明集團獲得高成長能力的制勝法寶。

自2009年至今，在5年多的時間內，光明集團經歷了從瀕臨絕境到重新崛起的創業征程，書寫了光明發展史上的濃墨重彩的大手筆，在企業改制、產能升級、活化市場、新品研發、品牌建設等工作中實現新突破。

改革重組激活力。

改制重組成功是光明集團近年來取得的最大成效。2009年初，光明集團新領導班子上任伊始，就著手謀劃光明集團的未來發展之路。以2011年8月18日光明股票正式復牌為標志，上市公司光明家具股改重組工作畫上了圓滿的句號，光明家具避免了退市厄運的同時，也為投資者、股東、重組方帶來了豐厚的回報，解決了大量歷史遺留問題，為企業今后的發展提供了有力的資金支持。

上市公司光明家具完成股改后，如何通過引進戰略投資者迅速化解集團債務危機，引入發展資金，改善經營體制和管理模式，將光明集團做大做強，真正建立起現代企業制度，走向快速健康發展的快車道成為光明發展的首要任務。2012年市委、市政府成立了光明集團改制領導小組，制定了改制方案，與重組方進行了多輪洽談，確定了轉讓條件，對集團資產進行了評估和審計，通過省國資委的同意，在省聯合產權交易所以公開招拍掛的方式將國有股權全部轉讓。

2013年1月24日，北京綠柏偉業科技開發有限公司在黑龍江省聯合產權交易所通過競買的方式獲得伊春宏遠實業有限公司持有的光明集團39.2%的國有控股權，成為光明集團第一大控股股東，這標志著光明集團改制重組成功，至此，光明集團完成了由國有控股向民營企業的轉變，由重組方和市政府出資，企業又和解了省建行和邯鄲農行的近7億元債務，補充了企業建設資金的不足，解決了困擾集團和股民多年的二期股票問題，員工也得到了經濟補償，大批退休、退養等人員轉由市政府善后辦負責，光明真正實現了輕裝上陣，為企業做大做強、貢獻社會創造了條件。

在光明家具進行股改、光明集團實施重組的同時，企業內部整合也在進行。集團引進南京中銀公司盤活了鹽城光明家具公司，轉讓了綏芬河龍澤木業、宿州光明家具、吉特普制藥、圣泉禾酒店的股權；出售了北山藥廠、光明商貿城等非主業資產，使有限的資金投入到生產經營和項目建設中，為光明的發展增添了生機和活力。

布局基地提產能

如果說改制重組讓企業脫胎換骨，那么生產布局調整則為企業騰飛提供了保障。光明工業園區建設就是企業布局調整的一項重要內容。項目建設過程中，得到社會各屆的高度重視，國家及省級領導多次到園區視察。王愛文書記、高環市長多次到園區調研指導工作。特別是王書記提出，光明工業園區不僅要建成花園式工廠，而且要與伊春的產業特色結合起來，建成集生產、銷售、旅游、展示、節能、環保為一體的現代化高科技新型園區。園區歷經3年建設于2012年10月投入使用，為光明集團戰略升級提供堅實基礎。在生產管理上，改分散管理為集中管理，加強宏觀調控能力，對各類資源進行合理的調配和調度，使人力互補、資源共享，充分發揮了規?；a業優勢，實現效益最大化；在設備改造上，園區新購進了自動噴漆機、砂光機、砂邊機等60多臺先進生產設備，提高了工廠的整體裝備水平，產品加工質量和涂裝水平都有了很大提高；在節能環保方面，改善了生產供熱系統，廠區供熱已納入全市供熱管網，把環境污染降低到最低點。隨著光明工業園區的不斷完善，園區的產業集聚能力和龍頭企業的輻射能力將進一步增強，帶動我市相關產業的發展，同時，也為伊春林區增添了一道亮麗的工業游風景線。

在建設光明工業園區的同時，光明集團圍繞產業升級，按照貼近消費市場的原則，進行了生產基地布局調整，在華東地區建立光明家具南京工業園，改造了光明家具鹽城、連云港、上海生產基地，經過幾年的緊張籌建，華東地區生產基地已建成，全面投入使用，主要生產臥房家具、客廳家具、書房家具、辦公家具、餐廳家具、家具半成品、木制建筑裝飾材料及各類床墊等系列產品。

目前，光明家具形成以伊春屬地光明工業園為核心，輻射華東四處家具生產基地，“五為一體”的產業布局。通過生產基地布局調整，使產品品質、生產效能得到了大幅提升，形成了區域化銷售格局，解決了地域環境對家具生產工藝的差異化要求。

市場拓展出新招

在市場運營方面，光明集團堅持“兩條腿”走路。一方面積極拓展銷售渠道。幾年來，在家具市場競爭加劇、行業整體低靡的大背景下，光明集團卻逆市而上，連續實現銷售收入的持續增長。根本原因是光明集團立足實際，精心布局市場，及時調整營銷思路，在穩定銷售主渠道的基礎上，延伸銷售半徑，形成了以一線城市自行開發為主，向二、三線城市延伸的新格局，自營商場由61個增加到近200個，單品店賣場達到450個，營業面積15.5萬平方米。隨著集團形象的提升和產品系列的增加，光明家具成為經銷商關注的熱點，光明集團抓住機會，增加經銷商開發、管理和服務力度，制定相關激勵政策。現在，經銷商隊伍成為光明營銷戰線上的一支重要力量。經銷商由65家增加近300家，單品店賣場近600個，營業面積12.6萬平方米。

另一方面活化營銷方式。市場的開發是營銷的基礎，那么活化營銷方式則是促進銷售的途徑。光明市場營銷管理中心認真組織策劃好各節點、時段促銷方案，提前下發指導促銷活動建議書。各營銷公司結合當地的實際情況，抓好落實。幾年來，先后開展了爆破促銷、公益促銷、事件營銷、主題營銷、微博營銷、QQ群營銷等促銷活動。尤其是去年以來，光明官網商城與天貓商城、京東商城、國美在線等網上商城相結合，全面進軍電商領域，做到銷售與宣傳并舉，線上蓄水和向線下實體店導流并重，在“6.18”、“雙十一”等大型促銷活動中取得喜人業績。現在，電商已成為光明銷售的一個新的增長方式，也必將在今后的營銷工作中發揮越來越大的作用。

產品研發靚形象

作為家具生產企業，產品新、產品優才是硬道理。光明集團在新產品研發上孜孜不倦地追求，家具產品研發力度不斷加大，成立了技術中心和試制工廠，堅持“綠色、環保、優質、實用”的設計理念，與專業設計機構密切合作，設計具有中國文化特色的新東方新中式實木原創家具。5年來，光明緊緊依靠設計員工集體的智慧，先后完成了新產品東方金鼎、龍璽嘉和、金仕名閣、歐森金盛、光明雅居、雍府至尊、光明風尚等12個系列新產品的研發及產品升級工作，提高了產品種類和檔次，通過產品款式、風格、材質、顏色差異化方式，滿足功能化和個性化的需求，提升了市場適應性和品牌形象，為市場營銷提供了充足的貨源，光明家具全新的形象贏得了消費者的認可。

目前，光明集團正在規劃二期工程，與萬路集團、海華集團合作，生產實木復合地板、鋁包木窗，下一步將開發門、樓梯等建材產品，實現從家具向家居生產與銷售的轉變，把光明產品系列做寬、做大、做強。

品牌建設增內涵

光明集團領導班子高度重視品牌建設工作，使其具有更深刻內涵更深刻，更加人性化、具體化。通過品牌建設，光明集團以全新的形象在業內贏得了尊重及消費者的廣泛認可，當選為中國家具協會第五屆理事會副理事長單位、中國輕工業信息中心品牌實驗室成員企業，獲批“黑龍江省高技能人才培訓基地”，2011年、2012年、2013年連續榮獲“中國家具行業優秀企業。2010年1月，“光明”商標被認定為“中國馳名商標”。“光明”品牌榮獲“2011年中國家具行業最具影響力品牌”、“2012年中國家具行業領袖品牌”、“2013中國家具行業年度最具品牌價值獎”、“2011年中國十大實木家具品牌”，2012年、2013年連續兩年獲得“最受消費者歡迎十大實木家具品牌”。

從整體層面上，光明對二十余年的核心文化、先進理念進行梳理、提煉和規范，形成了系統的光明企業文化綱要。在營銷層面上，規范了導購員手冊、組裝工手冊，制定了規范的系列家具展示圖冊，對光明家具實現宣傳、工藝、銷售、服務實行統一規范管理。尤其是在商場形象上，各營銷公司賣場都是按集團統一要求進行裝修和配飾的，新開專賣店和重新改造專賣店嚴格按要求由營銷中心統一設計裝修方案、統一配飾和采購飾品、裝修材料等，極大地提升品牌形象，終端市場贏利能力得到了提升。在營銷服務中，光明家具始終堅持“星級服務，始于主動，寓于真誠，終于滿意”的理念，經過多年的奮斗與積淀，已形成多層次、全方位的服務網絡體系，建成覆蓋全國的市場營銷網絡，各地設有27個營銷公司，在北京、鄭州、濟南等城市設有物流配送中心。光明家具有專業的售后服務團隊，實行24小時一對一的售前、售中、售后星級服務。在第三屆“見證?品牌的力量”全國服務業公眾滿意度專項調研中，光明家具榮獲“中國家具市場十佳售后服務經銷商金典獎”。在品牌的宣傳上，光明集團在原有“光明家具，溫馨如意；伊春光明，款款深情”廣告語的基礎上，推出“綠色伊春，品質光明”宣傳語，使之更富時代感，還與伊春日報、黑龍江經濟報、華東家具雜志、淘寶網、新浪網等知名媒體網站合作，全力擴大光明的品牌認知度。此外，還通過一系列展會、培訓等平臺，把光明集團新形象進行宣傳推廣，提高了企業的美譽度。

在企業發展的同時，光明集團沒有忘記承擔社會責任，向嘉蔭災區捐贈床墊，出資贊助中國伊春森林音樂會，開展“攜手光明共建祖國綠色森林”活動，種植“光明愛心林”，向大山“回報”生產耗材，為“共建和諧社會、保護地球家園” 添新綠，盡力量、擔責任。

五年來，主營業務收入年均增長22%，利潤年均增長48%，實繳稅金年均增長53%；企業月平均支付員工工資費用4200元，年均增長20%，較2008年增長126.7%，真正走出了一條企業高成長之路。

放眼未來，走向復興的光明集團將在市委、市政府的領導下，秉承“立品牌企業、樹行業標干”的宗旨，以市場為導向，以改革為動力，以生產為支撐，以技術為依托，以管理為保障，以“轉變發展方式，提高發展質量”為主基調，推進體制創新、機制創新、技術創新，集中力量抓好家具生產和市場營銷網絡建設兩大關鍵環節，大力塑造光明家具品牌形象，培育特色文化，切實履行“締造綠色家居生活”的社會責任，用光明人的濃濃深情，推動綠色時尚潮流，提升家居生活品質，做家具業的領跑者，做伊春結構調整的帶動者，做伊春林產工業的整合者，全力打造伊春家具業航母，為伊春地方經濟的發展做出更大的貢獻，為實現省內家具行業第一、全國實木家具龍頭、中國實木家具第一品牌的目標不懈努力！（遇守偉）

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