中高端實(shí)木家具對(duì)實(shí)木家具品牌要求極大

隨著實(shí)木家具行業(yè)的不斷發(fā)展，不少實(shí)木家具企業(yè)紛紛將產(chǎn)品定位在中高端消費(fèi)者，這是打造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，但是，實(shí)木家具市場(chǎng)上到處彌漫著定位中高端的產(chǎn)品理念，所謂的中高端實(shí)木家具產(chǎn)品真正如其名嗎?要做好中高端定位，樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)，還需企業(yè)多方面發(fā)力，以綜合實(shí)力決勝市場(chǎng)。

明確思路，做好積累和沉淀：

首先要有一個(gè)明確的思路和預(yù)判。因?yàn)橹懈叨水a(chǎn)品不是這么好做的，這是一條漫長(zhǎng)的路，需要企業(yè)自身的積累和沉淀。這時(shí)需要靜下心來(lái)好好把握自己的未來(lái)。業(yè)內(nèi)人士分析到，眾多中小家具企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，盡管用盡各種手段把自己的產(chǎn)品吹得神乎其神，消費(fèi)者還是一句沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)就敬而遠(yuǎn)之，更無(wú)從認(rèn)可什么中高端的產(chǎn)品身價(jià)。這種企業(yè)定位與消費(fèi)者認(rèn)同之間的矛盾，就直接導(dǎo)致家具產(chǎn)品銷售舉步維艱。

詮釋品牌優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者心理需求：

對(duì)于樹(shù)立中高端品牌的家具企業(yè)，最大的問(wèn)題是如何詮釋自己的品牌優(yōu)勢(shì)，以及通過(guò)何種載體讓這個(gè)信息自然流露到目標(biāo)消費(fèi)者群體中去。打動(dòng)富人立刻購(gòu)買的高端品牌，是可以滿足消費(fèi)者追求溫馨、舒適的心理滿足;是符合消費(fèi)者高尚生活習(xí)慣和方式的鼓吹者志同道合;是能讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)此生無(wú)法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想的罌粟讓消費(fèi)者陶醉在完美的個(gè)人喜悅中無(wú)法自拔和清醒。

打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重個(gè)性化服務(wù)：

家具針對(duì)中高端階層的消費(fèi)者，需要個(gè)性化的服務(wù)才是關(guān)鍵。如果沒(méi)有個(gè)性化的服務(wù)是不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的。富人群體中的主流其實(shí)是非常糾結(jié)的，他們內(nèi)心迷信崇拜歐美，但口頭不會(huì)承認(rèn)這一點(diǎn)。由于缺乏足夠的權(quán)力和品位，他們經(jīng)常被偽洋品牌傷害。他們和中產(chǎn)階級(jí)同樣缺乏安全感，沒(méi)有穩(wěn)定價(jià)值觀念，讓他們只能相信有限接觸媒體和周邊相同社會(huì)地位的狹窄朋友圈子。

品牌實(shí)力源于36年的發(fā)展壯大：

1985年，光明家具誕生在素有“祖國(guó)林都”“紅松故鄉(xiāng)”之美譽(yù)的伊春市。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，“光明”不斷成長(zhǎng)，現(xiàn)已形成集家具產(chǎn)業(yè)，兼有化工、包裝等輔助產(chǎn)業(yè)為一體的綜合性集團(tuán)企業(yè)。

家具業(yè)為光明集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有家具及配套生產(chǎn)企業(yè)13戶，分布伊春、大連及華東地區(qū)的六大家具生產(chǎn)基地，擁有世界先進(jìn)的木工機(jī)械設(shè)備1700多臺(tái)（套），年干燥木材6萬(wàn)立方米，擁有臥房、書(shū)房、餐廳、廚房、辦公等10多條生產(chǎn)線，精選進(jìn)口及國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)橡木、水曲柳、榆木、橡膠木、樺木、松木等，年產(chǎn)10多個(gè)系列、1500多個(gè)品種的家具產(chǎn)品。

多年來(lái)，全體光明人解放思想，干事創(chuàng)業(yè)，改革創(chuàng)新，銳意拼搏，致力于改善中國(guó)的家居環(huán)境。企業(yè)先后獲得ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，通過(guò)ISO14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。生產(chǎn)中，光明家具堅(jiān)持“綠色、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、實(shí)用”的設(shè)計(jì)理念，與國(guó)內(nèi)多家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，專注中高端實(shí)木家具。